VOLUME: 3
NÚMERO: 6
JANEIRO/JULHO 2014
TÍTULO:
Planejamento participativo e sua intersecção com as relações públicas: reflexões sobre a metodologia Paca
AUTOR (ES):
Álvaro de Araújo Ferreira Lima Filho; Daniele Aparecida Bueno; Giselle Sampaio
Carneiro; Paloma de Fátima Carvalhar Matias; Patrícia de Souza Martins Galvão;
Valeska Petek Belancieri1 Maria Eugênia Porém2
Resumo:
O fenômeno da globalização está intimamente ligado à expansão de mercados. Estes não conhecem fronteiras
e impactam a vida em todas as sociedades ao redor do mundo. Neste contexto, ficam fragilizados os que têm
menos poder aquisitivo ou tecnológico. Para sobreviver a esta tendência, comunidades se estruturam de modo a
promover o desenvolvimento econômico local. São, assim, conjugados esforços por intermédio de planejamentos
que envolvem e estimulam a participação de atores locais. Uma das metodologias que têm se mostrado eficiente
para um projeto participativo é a PACA, acrônimo de Participatory Appraisal of Competitive Advantage. Este estudo
busca apresentar e refletir, por meio de uma pesquisa bibliográfica, a possível intersecção entre o planejamento
participativo e as Relações Públicas, ressaltando para tanto, a metodologia PACA. Em resumo, a metodologia PACA
exige o estabelecimento de um efetivo relacionamento entre as pessoas e organizações envolvidas para atingir seus
objetivos. É uma técnica de planejamento participativo que conduz ao desenvolvimento econômico local por instigar
a sinergia de atores da comunidade. Como resultado da pesquisa foi possível identificar que as atividades que
dão suporte à metodologia PACA são intrinsecamente relacionadas às atividades de Relações Públicas, na medida
em que é função primária destes profissionais o uso de competências educacionais e comunicacionais para promover
o estabelecimento do relacionamento entre indivíduos com organizações, instituições e entidades.
Palavras- chave:
Planejamento participativo; Relações Públicas; Participatory Appraisal of Competitive Advantage (PACA).
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