Resumo: A pesquisa busca analisar o Guia Dourados Gastronomia como alternativa de mídia especializada para divulgação de estabelecimentos gastronômicos na cidade de Dourados - MS. O suporte teórico-metodológico para análise é dado principalmente pelos autores Kotler e Armstrong (2012), com uma compreensão sobre planejamento de marketing, Kotler e Keller (2012), que mostram os objetivos da propaganda e o perfil de cada mídia de comunicação, e Venturini (2010), que ajuda a entender a gastronomia e as motivações para as pessoas frequentarem empresas do setor gastronômico. O pressuposto é o de que o Guia Dourados Gastronomia, enquanto tipo de revista especializada, agrega o maior número de características de comunicação favoráveis a induzir o consumo nesse ramo, tornando-se a mídia ideal para divulgação de empreendimentos gastronômicos no município.

Palavras- chave: Planejamento de Marketing; Propaganda; Gastronomia.