Resumo: O texto aborda o marketing experimental como uma emergente possibilidade de envolvimento do consumidor por meio de experiências comunicacionais no ponto de venda, apresentando-se como uma alternativa ao marketing tradicional. Para tanto discorre sobre a nova configuração do ponto de venda ao atendimento das táticas mercadológicas e sua relação de proximidade com o consumidor contemporâneo. Complementarmente, discorre sobre a abordagem experimental e os seus tipos de experiência, discutindo estas experiências no ponto de venda sob a perspectiva dos sentidos.

Palavras- chave: Comunicação; Ponto de Venda; Experiências Comunicacionais.