Resumo: O afeto à marca é uma vertente para a qual o mercado publicitário está convergindo; consiste na aproximação da marca ao seu consumidor, na criação de vínculos mais sólidos entre eles, o que diferencia certas marcas de seus concorrentes, na mente, no coração e na preferência dos públicos. Assim, realizamos uma reflexão à luz do consumo, comunicação e da publicidade, e apresentamos os resultados de uma pesquisa qualitativa levada a cabo com indivíduos de 30 a 60 anos na cidade de Bauru/São Paulo.

Palavras- chave: Consumo; Afeto às marcas; Pesquisa qualitativa.