Resumo: Este artigo tem como objetivo analisar o hábito de compra dos consumidores perante as marcas dos distribuidores. Encontraram-se associações positivas entre o Hábito de compra das marcas de distribuidor e dimensões como a Sensibilidade ao preço, Sensibilidade à qualidade, Sensibilidade à relação preço-qualidade, Perceção da qualidade pelo preço e Adesão às promoções. Os consumidores com maior Sensibilidade à relação preço-qualidade têm uma atitude positiva no que diz respeito à marca do distribuidor o que reforça o seu hábito de compra.

Palavras- chave: Atitudes dos consumidores, marcas privadas, marcas registradas.