Resumo: O paradigma do marketing esportivo sofreu algumas alterações nas últimas décadas. A temática desesperada de diferentes pontos de vista, que por sua vez, despertou a controvérsia entre seus percursores e não respeita a sua aplicação prática. O esporte Paralímpico encontra-se no processo de declaração, tendo como média uma ferramenta de divulgação dos seus ideais e produtos, além da via para potências transformações sociais associadas a pessoas com deficiência. Desta forma, é pretendido que os investigadores percebam que o papel assume o Marketing como ferramenta fundamental à propaganda dos Jogos Paralímpicos específicos.

Palavras- chave: Marketing; Esporte; Consumidor