Resumo: O empreendedorismo através do processo de modernização e adaptação do produtor rural, com opção em adotar técnicas modernas de plantio no agronegócio. Busca sintonia entre as empresas e consumidores para gerar resultados e contribuir aprofundando o conhecimento, estabelecendo prioridades de modo a antecipar aos desafios. Esta pesquisa aplicada a produtores rurais sugere planejar caminhos implantando inovação tecnológica para fidelizar clientes.

Palavras- chave: Agronegócio, fidelização, modernização, resultados.