Resumo: Originadas da língua inglesa, marketing de lugar (place marketing), gestão de marca- de-lugar (place branding) e valor de marca-de-lugar (place brand equity) são recentes na literatura de Marketing no Brasil quando comparado com a comunidade global. Este artigo conceitual busca elucidar estas temáticas, por serem próximas na teoria e na prática, e alinhá-las criticamente em relação ao domínio de um ‘lugar’ enquanto produto mercadológico a partir de teorias clássicas de marca e do estado da arte da literatura internacional. Assim, ‘marca-de-lugar’ (place brand) limita-se ao sentido geopolítico de cidades, regiões ou países; devido suas complexidades e multidimensionalidades, adaptações conceituais de marca demandam cautela na concepção de arcabouços teóricos e metodológicos em estudos acadêmicos e projetos corporativos ou de política pública. Contudo, é possível concluir que marketing de lugar, gestão de marca-de-lugar e valor de marca-de-lugar são reconhecidas como temáticas em evolução e apesar de distintas epistemologicamente, podem ser complementares na pesquisa acadêmica e na prática do Marketing. Sendo assim, são sugeridas pesquisas direcionadas à investigação de marca-de-lugar de localidades brasileiras, como cidades e regiões e do próprio Brasil, com a aplicação do Framework da Conceituação de Marca-de- Lugar para o avanço do estado da arte.

Palavras- chave: Gestão de marca-de-lugar, valor de marca-de-lugar, reputação de lugar.