Resumo: O artigo pretende evidenciar quais foram as imagens retratadas de Ed Miliband e David Cameron, respectivos líderes dos partidos Trabalhista e Conservador no Reino Unido, na semana anterior às Eleições Gerais ao Parlamento em 2015. Foram analisadas 66 publicações nos jornais britânicos The Guardian e The Times. A investigação foi vertebrada em torno da hipótese de que existe hoje uma ?nova ambiência eleitoral?, que tem como elemento a personalização da política, ou seja, a valorização de atributos pessoais em detrimento de ideais partidários. Para isso adotou-se o modelo desenvolvido pelo Laboratório de Pesquisa em Comunicação Política e Opinião Pública (Doxa) do atual IESP-UERJ, que leva em consideração a valência, ou seja, a orientação positiva, negativa ou neutra das coberturas jornalísticas.

Palavras- chave: comunicação; política; personalização; parlamentarismo britânico