Resumo: O objetivo deste trabalho é investigar como a imagem da mulher é construída e transmitida nas campanhas publicitárias da Brastemp no Brasil. Para tanto, abordamos os conceitos sobre felicidade, a felicidade no universo feminino e ainda, essa relação com o contexto histórico que acabou por interferir nesta realidade. Para subsidiar essas reflexões utilizamos Freire Filho (2015) e Freire Filho e Leal (2015). O recorto metodológico da análise de conteúdo ancorado em Bardin (1977) e Herscovitz (2007), está relacionado a abordagem da imagem feminina divulgada em duas campanhas publicitárias da Brastemp, uma de 1960 e outra de 2008. O estudo aponta que a Brastemp criou um discurso publicitário que alia a imagem da mulher como ?a rainha do lar? em suas produções, a praticidade da vida moderna e a mobilidade social.

Palavras- chave: Felicidade; Campanhas Publicitárias; Universo Feminino.