Resumo: Com as mudanças trazidas pelos novos cenários de convergência, é preciso saber para quem está se produzindo. Em linhas gerais, o artigo busca apresentar e analisar o comportamento de um novo público alvo, composto por consumidores e produtores ativos, bem como entender suas influências nas instituições e nos próprios produtores desses conteúdos nos denominados meios tradicionais.

Palavras- chave: Convergência; Comunicação; Jornalismo; Nativos Digitais.