ISSN 2316-3992
VOLUME: 3
NÚMERO: 8
JULHO/DEZEMBRO 2014
TÍTULO:
A COMUNICAÇÃO NO VAREJO Os sentidos como experiências comunicacionais no ponto de venda
AUTOR (ES):
ALVES, V. H. L.1
Resumo: O texto aborda o marketing experimental como uma emergente possibilidade de envolvimento do consumidor por meio de experiências comunicacionais no ponto de venda, apresentando-se como uma alternativa ao marketing tradicional. Para tanto discorre sobre a nova configuração do ponto de venda ao atendimento das táticas mercadológicas e sua relação de proximidade com o consumidor contemporâneo. Complementarmente, discorre sobre a abordagem experimental e os seus tipos de experiência, discutindo estas experiências no ponto de venda sob a perspectiva dos sentidos.

Palavras- chave: Comunicação; Ponto de Venda; Experiências Comunicacionais.

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